皮膚科と季節指数
皮膚科 経営コンサルタントの北里です。
医療機関には、広告規制があるために販促活動（＝増患）
で効果を発揮する媒体は限定されます。
大きく分けて、
①口コミ・紹介
②ホームページ
③看板
という３媒体が有効な媒体になってきます。
その中でも、最近看板の効果性についてお話します。
看板の効果は、
立地×面積×コンテンツ
で決まります。
最近、ご支援先で看板の見直しを行うことが
多いのですが、この立地選定が上手くできていない医院が
非常に多いことが分かります。
立地は、
看板前通行量×視認性
で決まります。
看板前通行量で言えば、自院の商圏内の集客施設周辺
または、交通量の多い交差点などをおさえることが大切です。
また、どんなに通行量の多い場所でも看板設置場所の視認性が
悪ければ効果は激減です。
当たり前のことを言っているようですが、このルールをおさえずに
看板設置をしていることが良くあります。
面積やコンテンツについてはまた書きますが、一度この立地の
ルールを再確認してください。消火栓看板や電柱看板なども
含めて、一度設置したままほったらかしの先生もいますので、
これを機に見直してみてはいかがでしょうか。
