vol.122「2017年から“ホームページ規制”が厳しくなる！？」

2016年10月5日配信

いつもお読みいただき、ありがとうございます。
船井総研の寺嵜（てらさき）です。

つい先月、厚生労働省が医療機関のホームページ規制を強化するという報道がありました。
そこで今回は、発表された規制内容の概要と、先生方が今後とるべき対応策をお伝えいたします。

まず今回の報道を簡単にご説明すると、
2017年度から厚生労働省が医療機関のホームページの監視を強化する、という内容でした。

これは、医療機関が、
“誇大表現を用いた“ホームページで集患を図ることを厳しく取り締まるという政策です。

では、この「誇大表現」とは何なのか。
実は、この点がまだ確定しておらず、今後、厚生労働省が主導で広告ガイドラインをまとめていくとのことです。

ただし、現時点で規制の対象になる可能性が高いと考えられるコンテンツとしては、

「症例写真」や「患者様のお声」が挙げられます。

そこで、そのようなコンテンツに関しては、
医院のホームページからSNSに掲載場所を変更するように、
我々の方ですでにご提案させていただいているクリニック様もございます。

このように、広告ガイドラインの変更に伴って、
自院のホームページが検索されない事態が生じる可能性がございますので、
今後とも、厚生労働省の報道には注目していく必要がございます。